Que es el SEO y el SEM. Significado y diferencias 📘 iberotecno

Que es el SEO y el SEM. Significado y diferencias 📘 iberotecno

En este artículo vas a aprender qué es el SEO, qué es el SEM, el significado de ambos términos así como sus diferencias. También aprenderás trucos y consejos para posicionar tu página web que seguro van a resultarte realmente interesantes. ¡No te lo pierdas!

El significado del SEO

SEO significa Search Engine Optimization, es decir, Optimización para motores de búsqueda. También se le conoce como posicionamiento web. Consiste en usar técnicas que hacen que Google y otros motores de búsqueda quiten a las webs que salen en las primeras posiciones para poner la tuya en su lugar. Ésta es la clave para saber qué es el SEO en Marketing.

Hacer SEO no es sencillo. No se enseña en ninguna academia, universidad o libro. El motivo es sencillo. Google no quiere revelar como funciona su buscador. Por lo tanto es la experiencia la que te descubrirá el mundo del posicionamiento web o SEO. Ahora que ya sabes que es el SEO vamos a ver como se aplica. Más adelante veremos que es el SEM.

En qué consiste el SEO

Para lograr que tu web aparezca en Google deberás notificárselo a través de Google Search Console o bien esperar un tiempo para que tu web sea indexada automáticamente. Una vez que tu web esté en Google, aparecerá en los últimos resultados. Es normal. Sin embargo tu quieres que aparezca en los primeros resultados ya que eso es lo que multiplica tus ganancias. Para lograrlo deberás convencer a Google para que quite a la web que está ahí y ponga tu nueva y flamante web. Nosotros podemos ayudarte. Eso significa el SEO. Usar técnicas para adelantar a tu competencia en los resultados de búsqueda online. El  posicionamiento SEO no solo se aplica a Google, sino a todos los motores de búsqueda.

También existe el concepto de SEO local, lo que significa atraer a más visitantes a nuestra página web procedentes de nuestro pueblo o zona geográfica. También puede que quieras saber que es un SEO. Pues es la persona especialista en estos temas de posicionamiento web.

El SEO consiste en seguir unas buenas prácticas a la hora de generar contenido relevante en tu web. Todo se resumen en la lista de consejos que te damos a continuación.

Que es el SEO

El posicionamiento web o SEO es gratuito y mejora con el tiempo

Algunos consejos para lograr un buen SEO

Vamos ahora a pasar de saber lo que es el SEO a repasar una pequeña checklist de consejos para obtener un buen SEO o posicionamiento web. Recuerda que el objetivo del SEO, al menos para iberotecno, no es que tu web aparezca en Google. Sino que adelante a las primeras.

Ahí te van algunos trucos para que sepas que es SEO y para posicionar tu web:

  • Conseguir un buen rendimiento y tiempos de carga en la web. Deberás medirlo con Google Pagespeed Insights y pasar el test de rendimiento correctamente.
  • Conseguir que Google Search console no solo indexe la web, sino que pase perfectamente la prueba de optimización para móviles.
  • Deberemos buscar que página web aparece primera en Google para las palabras clave que nos interesen. Ellos saben lo que es hacer realmente buen SEO. Deberemos pues fijarnos en ellos.
  • Elaboraremos una lista de keywords ¿Qué es keywords? Palabras clave. Así como palabras clave LSI. Para ello recomiendo usar Ahrefs y sus herramientas gratuitas, Semrush y su cuenta gratuita y el planificador de palabras clave de Google Ads.
  • Redactaremos contenido para nuestra web utilizando un plugin de análisis SEO on page, como por ejemplo Yoast SEO para Wordpress o Route 66 para Joomla! ¿Qué es el SEO on page? Sobre todo enlaces entrantes y salientes, títulos y frecuencias de repetición. Ambos plugins disponen de versiones gratis.
  • Crearemos contenido no solo centrándonos en el SEO y el posicionamiento web, sino contenido interesante con el objetivo de que otras webs nos enlacen. Si una web de buena reputación nos enlaza, Google nos potenciará.
  • Contaremos con un plugin de datos estructurados de Google así como un buen sistema de caché.
  • Enviaremos la URL de la web recién creada a Google Search Console y actualizaremos el sitemap de nuestra web.
  • Haremos un seguimiento en Search Console para ver si la gente empieza a encontrar nuestra web gracias a los términos de búsqueda que habíamos planificado. Haremos incidencia en los temas que más busquen.
  • Haremos un análisis en Google Ads para ver los términos de búsqueda más utilizados para nuestras palabras clave. Elaboraremos contenido nuevo basándonos en ello en un futuro.
  • Tener paciencia. El SEO hace su efecto transcurridos unos meses. Se trata de una suma de acciones bien hechas, no de una gran sola cosa bien hecha. Google solo saca en las primeras posiciones aquellas webs que previamente tienen visitas.
  • Cuidado con la sobre optimización, no intentemos ser demasiado pájaros para engañar a Google. Te penalizará en menos que canta un gallo. 

El significado del SEM

SEM significa Seach Engine Marketing. Quiere decir pagar para que tu web aparezca anunciada con publicidad en Internet. Normalmente tu solo pagas por la gente que hace clic en el anuncio y es llevada a tu web. Tu anuncio puede aparecer miles de veces que si nadie hace clic no pagas. Puedes decidir cuanto quieres gastar exactamente al día o al mes. Por ejemplo 50 €. Dependiendo de las palabras clave y el tipo de persona que ve el anuncio se cobra más o menos. Desde unos 20 céntimos hasta unos 4€ por clic. La clave de todo está en conseguir que los anuncios aparezcan a la gente adecuada y obtener así un buen ROI (Return of intestement) o retorno de la inversión.

En que consiste el SEM

El SEM consiste en configurar bien la plataforma de publicidad que usemos, por ejemplo Google Ads para que saque tus anuncios a la gente adecuada. De esta manera, tus visitas serán de calidad y con potencial para convertirse en clientes. 

Google lo sabe todo de cada persona gracias sobre todo a los teléfonos móviles. Dónde vive, donde trabaja, que webs visita, su horario, su poder adquisitivo, sus gustos. Con toda esta información se sabe mucho de cada persona que navega en Internet.

Además, Google también puede saber quien ha comprado en tu tienda online o quién te ha pedido un presupuesto online y hacer que tu anuncio aparezca a gente similar a la que ya se ha convertido en cliente.

Sin embargo y aun contando con toda esta información, si se configura una campaña de Google Ads en modo automático, se obtienen muchas visitas, pero de poca calidad. Tengamos en cuenta dos factores:

  • Google no tiene una inteligencia tan avanzada. Es similar a la de un niño de 5 años.
  • Google es una empresa que busca su beneficio. No todos sus consejos son los mejores para ti, lo son para que ellos ganen dinero.

Por lo tanto es muy importante contar con los conocimientos necesarios o el apoyo de un experto en Marketing Digital para configurar tus campañas SEM. Si un experto te hace ganar 10€ y te cobra por ello 9€, tu habrás ganado un euro. Esto es un ejemplo de ROI positivo en el que un buen SEO no te cuesta dinero. Hacerlo por ti mismo tampoco te costará dinero, pero si tiempo en adquirir experiencia para hacer bien todo el trabajo. 

diferencia entre SEO y SEM

Diferencia entre que es el SEO y el SEM

¿Cómo son los anuncios SEM? ¿Afectan los bloqueadores de publicidad?

Un anuncio SEM puede ser el típico banner o imagen animada que sale en muchas webs. Sin embargo, debido a su sobre explotación, el visitante suele acabar saturado con tantos anuncios y por ello han proliferado los bloqueadores de anuncios. Mucha gente no los usa, por ello todavía siguen siendo también interesantes los banners o anuncios de display. De no usarlos, perderíamos la posibilidad de alcanzar a mucha gente. 

Por otra parte, para que comprendas bien el significado del SEM, también deberás saber que existen anuncios que no pueden ser bloqueados. Por ejemplo anuncios de búsqueda, que aparecen junto a los resultados de Google, o anuncios de Facebook o Instagram, que aparecen en mitad del contenido como si fueran posts o publicaciones.

¿Qué es mejor usar Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, o Bing ads para el SEM?

Si tu competencia está usando alguno de estos servicios y tu no, ellos te superarán. Por este motivo, mi consejo es que los uses todos. Empieza por Google Ads y cuando ya hayas obtenido un ROI positivo, reinvierte tus ganancias en ir ampliando tus campañas de Marketing Digital. 

De esta manera la publicidad en Internet no te supondrá un gasto, si no una inversión. Si por ejemplo tienes una tienda de muebles y has estado pagando 50€ al mes durante 3 meses a Google para acabar vendiendo un sofá que cuesta 800€, has tenido un ROI positivo. ¡Enhorabuena!

Recuerda que cada red de anunciantes tiene un tipo de estrategia y está indicada para un tipo de producto o público objetivo. No cometas errores en la elección de cada red de anunciantes ni en su configuración. Perderás dinero en ese caso.

Diferencias entre SEO y SEM

Te vamos a explicar claramente las diferencias entre SEO y SEM, que son las dos herramientas principales del Marketing Digital. Por cierto, si te asalta la duda sobre si el SEO es publicidad, te recomendamos la lectura de este artículo.

Principales diferencias entre SEO y SEM:

  • El SEO es gratuito y perdura en el tiempo. Pero tarda unos meses en hacer efecto. Cuesta trabajo redactar buen contenido SEO. 
  • El SEM es de pago. Si se deja de pagar, se pierde el SEM. Sus efectos positivos son en pocas horas.
  • Con el SEO no controlamos a quien le sale nuestra web en los resultados de Google.
  • Con el SEM, el anuncio le sale a la persona adecuada en el momento adecuado. Por ejemplo, si tienes una empresa que todos los días da vueltas en ferry a turistas por las Islas Canarias, puedes hacer que el anuncio aparezca 4 horas antes de que zarpe el barco a gente que esté en Tenerife, tenga un buen poder adquisitivo, tenga familia y le guste viajar en barco. Todo ello no puede hacerse en modo automático. De lo contrario Google ganará dinero y tu no. O al menos no tanto como podrías. 
  • El SEM es publicidad en Internet y las técnicas para aplicarla de manera rentable.
  • El SEO es crear contenido relevante tanto para las personas como para los motores de búsqueda con el objetivo de que tu web aparezca en las primeras posiciones de los resultados para unas palabras clave concretas.

Si todavía no te han quedado bastante claras las diferencias entre posicionamiento en buscadores SEO y campañas de publicidad en Internet SEM por favor, ponte en contacto con nosotros. Estaremos encantados de explicártelo de forma todavía más detallada si cabe. 

que es el SEM

El SEM consiste en publicidad en Internet

Si tengo SEO ya no necesito SEM

¡Error! Éste es un tema muy tratado. Ya lo tocamos en nuestro anterior post sobre si el SEO es publicidad. Sin embargo, te lo explicamos. 

Si tu pagas para que la gente entre en tu web gracias al SEM y ni con esas logras tener visitantes, lo siento mucho, tu negocio no crea el interés suficiente en Internet. Por ello es interesante empezar con el SEM y después con el SEO. Te pongo un ejemplo.

De nada sirve invertir en SEO, si tu negocio consiste en vender velas en una ermita en mitad del monte. Nadie busca eso en Google. Si con el SEM no lo consigues, con el SEO todavía menos.

Tras una primera experiencia con el SEM, conviene complementarlo con el SEO con una estrategia en capas. Como si fuese una lasaña. Entonces ahora pensarás que gracias al SEM no necesitas SEO. No te equivoques:

  • Por una parte, el SEM se acaba conforme dejas de pagar una tarifa. El SEO por el contrario, perdura y mejora con el tiempo. 
  • Por otra parte mucha gente pasa olímpicamente de todo lo que tenga pinta de anuncios o publicidad y se van directamente a los resultados orgánicos, no publicitarios.

Así pues, verás que te hemos expuesto tanto cosas positivas como negativas tanto del SEO como del SEM. Todos estos factores hacen desembocar en una conclusión. Ambos son necesarios. Contacta con nosotros ahora si necesitas la ayuda de expertos en SEO y SEM. Estaremos encantados de ayudarte.