{"id":6496,"date":"2024-06-05T10:57:20","date_gmt":"2024-06-05T10:57:20","guid":{"rendered":"https:\/\/iberotecno.com\/?p=5477"},"modified":"2024-06-05T10:57:20","modified_gmt":"2024-06-05T10:57:20","slug":"como-usan-tus-datos-las-empresas-de-publicidad-en-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iberotecno.com\/staging\/como-usan-tus-datos-las-empresas-de-publicidad-en-internet\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo usan tus datos las empresas de publicidad en Internet?"},"content":{"rendered":"

La cantidad de datos que recopilan de nosotros las empresas de publicidad en Internet son abrumadoras. Todos sabemos que en mayor o menor medida, nuestro PC, m\u00f3vil, TV o Tablet, entre otros dispositivos nos pueden \u00abespiar\u00bb. Sin embargo, no tenemos ni la m\u00e1s remota idea de c\u00f3mo este sistema funciona por dentro ni hasta qu\u00e9 punto pueden saberlo \u00abtodo\u00bb de nosotros. En este post te lo explicamos. Tambi\u00e9n te explicamos como tu mismo puedes explotar todo este potencial para aumentar la cantidad de clientes de tu negocio.<\/p>\n

\u00bfMis datos son an\u00f3nimos?<\/h2>\n

La clave de todo es que tus datos siempre son an\u00f3nimos. Bajo ese paraguas legal se recopilan toneladas de datos de cada persona. Para no violar la privacidad de las personas, cada una tiene un identificador de usuario (ID). Algo as\u00ed como un n\u00famero aleatorio y no ligado a tu identidad real. Se supone que todos los datos que van recopilando de ti las empresas para elaborar tu perfil de publicidad online deben ir vinculados a un ID de usuario an\u00f3nimo y no a unos datos personales como tu nombre, apellidos o DNI. Un perfil de usuario es como el historial de todos tus movimientos, costumbres, gustos, preferencias etc. pero no vinculado a tu identidad directamente, sino a un ID an\u00f3nimo que se te asigna. Existen agencias estatales, como la AEPD que deben velar para que se respete la protecci\u00f3n de datos.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tipo de datos se recopilan de nosotros y c\u00f3mo?<\/strong><\/h2>\n

A donde vas. Donde vives. Donde trabajas.<\/h3>\n

En lo que respecta a tu ubicaci\u00f3n, por ejemplo tu tel\u00e9fono m\u00f3vil sabe donde est\u00e1s ubicado en todo momento. Bien por GPS, por triangulaci\u00f3n de antenas Wifi o GSM o incluso a trav\u00e9s del bluetooth. Actualmente incluso con el m\u00f3vil apagado o sin bater\u00eda, es posible rastrearlo, ya que reservan una peque\u00f1a parte de energ\u00eda para ello.<\/p>\n

Sabiendo tu ubicaci\u00f3n en todo momento, yo puedo saber donde vives, a qu\u00e9 hora te levantas, si visitas el parque para ni\u00f1os, si visitas el pipi-can, si vas a la tienda Rolex o a la tienda Casio a comprar tus relojes. Vamos que puedo saber si tienes hijos, si est\u00e1s en paro, si tienes perro, si eres rico o pobre… etc. De hecho, Google tiene un apartado donde te muestra todas las ubicaciones que va teniendo de ti en un mapa. Puedes verlo tu mismo.\u00a0<\/a> En tu historial de ubicaciones.<\/a><\/p>\n

Qu\u00e9 p\u00e1ginas web visitas. Qu\u00e9 v\u00eddeos ves.<\/h3>\n

En lo relacionado con tus h\u00e1bitos de b\u00fasqueda, qu\u00e9 webs visitas, qu\u00e9 v\u00eddeos ves en YouTube, cu\u00e1nto tiempo pasas navegando en cada web… etc. Todo se sabe por medio de cookies. En muchos casos, una cookie no almacena nada m\u00e1s que tu mero ID de usuario. Pero con ello, es suficiente para que una web, meta en tu perfil de usuario toda la informaci\u00f3n.<\/p>\n

Simplemente con que una web te identifique, el sistema de publicidad ya empieza a recopilar tus datos. Hoy en d\u00eda, casi todas las webs tienen el seguimiento de Google Analytics, un servicio gratuito de Google para saber cuantas visitas tienes. Pues ese mismo c\u00f3digo (G-TAG .js) es uno de tantos de los c\u00f3digos que sirven para el seguimiento de usuarios. Cuando haces una compra en una tienda online o rellenas el formulario de contacto de un fontanero, Google lo puede saber.<\/p>\n

\"publicidad<\/p>\n

Los tel\u00e9fonos m\u00f3viles son una de las herramientas que todo el mundo tiene y que mayor cantidad de datos recopila.<\/em><\/p>\n

Qu\u00e9 programas ves en la TV. Tu ideolog\u00eda. Tus aficiones.<\/h3>\n

Otros dispositivos, como la TV, est\u00e1n conectados a Internet. Muchos canales ya te avisan de que van a usar cookies. As\u00ed se podr\u00e1 a\u00f1adir a tu perfil qu\u00e9 canales ves, cuando y cuanto tiempo. Qu\u00e9 programas te gustan. Y con ello, puedo saber como piensas, tu ideolog\u00eda, tus preferencias de ocio, si te gusta la cocina, los viajes o los coches… etc.<\/p>\n

De qu\u00e9 temas hablas. Tus conversaciones por tel\u00e9fono.<\/h3>\n

Los m\u00f3viles y micr\u00f3fonos inteligentes, tipo Alexa o Google Home se \u00abdespiertan\u00bb cuando usas la palabra clave tipo \u00abok Google\u00bb. Bien, pues para ello, el micr\u00f3fono debe estar todo el rato escuchando. Si le das permiso para ello, el dispositivo va a grabar parte de tus conversaciones. Prueba de ello es que podemos descargarlas y administrar nuestro historial de grabaciones<\/a>. Gracias a la IA y al reconocimiento de voz, imagina qu\u00e9 cantidad de datos se pueden recopilar sobre ti. Pr\u00e1cticamente todo.<\/p>\n

Qu\u00e9 programas tienes en el PC, y como lo usas.<\/h2>\n

Los sistemas operativos del ordenador, as\u00ed como sus programas, env\u00edan peri\u00f3dicamente datos an\u00f3nimos para ir completando tu perfil de usuario. Tus contrase\u00f1as y claves de acceso quedan en muchos casos grabadas en tu navegador. Luego se suben a Internet y quedan sincronizadas en todos tus dispositivos. Cuando creas un nuevo documento, o te descargas alguno, tu antivirus lo analiza y sabe lo que es. Pocos datos son susceptibles a no ser recopilados y a\u00f1adidos a tu perfil an\u00f3nimo de usuario. \u00bfTen\u00edas alguna duda de si el ordenador sabe que usas programas pirata? Pues ya sabes que si.<\/p>\n

\u00bfPara qu\u00e9 usan tus datos las empresas de publicidad en Internet?<\/h2>\n

\u00c9stos datos los recopilan las grandes empresas de publicidad por Internet, como son por ejemplo Google, Meta, Microsoft, etc… Saben tu perfil de usuario. No saben tu nombre y apellidos, pero saben tu ID. Cuando tu ID entra o sale de una web ellos se llevan tus datos, pero adem\u00e1s, hacen que en tiempo real, la publicidad de esas webs se adapte a ti. Es lo que se llama como segmentaci\u00f3n. Para cada segmento de audiencia se sacan anuncios diferentes. Sacar\u00e1n anuncios de los productos que a ti m\u00e1s te interese comprar. Veamos algunos ejemplos.<\/p>\n

Perfil A. Usuario con un poder adquisitivo alto:<\/strong> Trabaja en un rascacielos en el centro de la ciudad. Visita las webs de la bolsa. Tiene contratada la TV de pago. Vive pegado al m\u00f3vil que es un Samsung Galaxy S24. Ha visitado varias webs desde su tablet Apple \u00faltimo modelo.<\/p>\n

Perfil B. Usuario con un poder adquisitivo bajo:<\/strong> Trabaja en las afueras. Visita el bar y la casa de apuestas. Vive en un barrio pobre. Visita webs de compra-venta de segunda mano. No tiene ni una sola APP de pago instalada en su m\u00f3vil. Su frase m\u00e1s buscada en Google es \u00abcomo ganar dinero en Internet\u00bb.<\/p>\n

Perfil C. Padre de familia:<\/strong> Visita cada tarde el parque para ni\u00f1os de su barrio. Busca \u00abpa\u00f1ales\u00bb en Internet. Su coche (conectado a Internet) es un monovolumen de 7 plazas. Se conecta a la red Wifi del colegio a medio d\u00eda los d\u00edas laborales, cuando espera a su hijo a la salida. Sale a cenar al parque de bolas todos los s\u00e1bados. Suele visitar la feria. Existe otro ID de usuario con un perfil similar que se conecta desde su misma conexi\u00f3n a Internet. Son una pareja. Los dos trabajan desde varios a\u00f1os en el mismo lugar.<\/p>\n

Al buscar \u00abquiero comprarme un coche\u00bb en Internet.\u00a0<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Al perfil A: Le sacar\u00e1 como primeros resultados coches de alta gama. Lamborghini, Lexus, Land Rover. En otras b\u00fasquedas le saldr\u00e1n relojes Rolex.<\/li>\n
  2. Al Perfil B: Le sacar\u00e1 empresas de compra de coches de segunda mano marca Dacia. En otras b\u00fasquedas alguna casa de apuestas o casino online.<\/li>\n
  3. Al perfil C: Le va a sacar una super oferta para comprar un SUV financiado. En otras b\u00fasquedas ofertas de pa\u00f1ales.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"seguimiento<\/p>\n

    Las empresas de publicidad en Internet recopilan multitud de datos para elaborar perfiles asociados a un ID an\u00f3nimo.<\/em><\/p>\n

    \u00bfC\u00f3mo puedo yo hacer uso de esos datos?<\/h2>\n

    Imagina que tienes una p\u00e1gina web o una peque\u00f1a tienda online. Podr\u00edas decirle a Google (o a cualquier otra empresa de anuncios online) qui\u00e9n te ha hecho una compra o qui\u00e9n te ha rellenado el formulario de contacto.\u00a0 \u00bfPara qu\u00e9? Para que vea su perfil y muestre anuncios tuyos a gente con un perfil similar. De esta forma, sacar\u00e1 anuncios de tu empresa a aquellos que tengan perfiles similares (h\u00e1bitos, gustos, poder adquisitivo, etc.) a los que previamente han sido tus clientes. El potencial de esto es muy grande. Veamos un ejemplo.<\/p>\n