Cuando alguien hace una búsqueda en Internet, generalmente usa Google, Bing y u otro buscador. Éstos, muestran una lista de páginas web como resultado. Si tu web aparece la primera, mucha gente hará clic en el resultado y recibirás muchas visitas. Si por el contrario tu web aparece en la posición 100, posiblemente nadie la visitará. ¿Qué es el SEO? Significa Search Engine Optimization, es decir optimizar una página para motores de búsqueda.

Objetivos y resultados a cumplir

Con el SEO se busca que tu página web aparezca en los primeros resultados de los motores de búsqueda al introducir palabras clave relacionadas con tu negocio. Si ya existen otras páginas de la competencia dedicadas a ello, se busca que Google quite de su posición a esas páginas para meter la tuya. El objetivo de todo es que tengas más visitantes en tu web y que además sean de calidad. Es decir, busquen lo que tu ofreces. Ello se traducirá en más ventas, más clientes y mayor cantidad de contactos.

Retorno de la inversión

Cuando se habla de SEO, mucha gente piensa en que es algo muy caro. Y no se equivocan. Muchas empresas de SEO «grandes» cobran 2.000€ al año tan solo por hacer «propuestas». Luego cobran a parte por los trabajos que van haciendo.

Nosotros no cobramos por propuestas. Cobramos por trabajo realizado. Tenemos un precio fijo por cada página que optimizamos para el SEO. Es un pago único y sin cuotas. El trabajo que realizamos es mucho y vas a verlo detallado en este post. El precio que cobramos por cada página que optimizamos es muy competitivo. Como puedes ver en nuestras tarifas.

Imagina que tienes una tienda online donde vendes sofás. Inviertes 50€ en optimizar para el SEO una página de producto. El producto vale 800€ y eres el primero en Google. Tan solo con una venta, habrás obtenido 16 veces el coste de lo que has invertido en SEO. ¿Merece la pena el gasto? Si y mucho.

Errores principales

No usar las palabras clave adecuadas o incluso no usar ninguna.

Existen páginas web que no usan prácticamente texto o si lo hacen, no incluyen en el ninguna palabra clave relevante. Vemos por ejemplo muchas tiendas online que en su página de inicio tan solo muestran productos. Sin ningún texto ni contenido que los motores de búsqueda puedan indexar. Si el contenido de una página no es el adecuado, pasa a ser «invisible» para Google y los buscadores.

No hacer un seguimiento.

Existen páginas que llevan muchos años en Internet y en las que no se ha aplicado ninguna estrategia SEO sólida. Sus dueños no saben que es el SEO. Dichas páginas acaban saliendo en buenos resultados de Google, pero para palabras clave que no son relevantes. Podemos ser los primeros en un producto que ya no vendemos o en una página aleatoria de nuestra web que carezca de relevancia comercial para nuestro negocio. Lo ideal, es elegir nosotros las palabras clave para las que queremos estar bien posicionados. No dejar esto al azar.

Que la web cargue lenta.

Realmente, que tu web sea la más rápida no va a hacer que esté en primera posición. Sin embargo, si no cumple con unos estándares mínimos en velocidad, Google puede ir añadiendo una serie de penalizaciones a tu web. Todo ello puede comprobarse y solucionarse. Pero hay que estar al tanto.

Pensar que el SEO tarda mucho en hacer efecto.

La velocidad que tarda el SEO en hacer efecto depende de las palabras que usemos. Si son palabras con mucha competencia por ejemplo «informáticos» el SEO tardará un tiempo en hacer efecto. Será necesario que tu web vaya adquiriendo reputación. Ello se consigue con visitantes y consiguiendo que otras webs enlacen a la tuya. Si por ejemplo tus palabras clave son  más específicas, como «informáticos en Villar del Arzobispo» seguramente seas el único que lo ofrece y te posiciones rápidamente en las primeras posiciones.

Lo que está claro es que el SEO mejora con el tiempo. Si necesitas efectos más inmediatos, es muy recomendable complementar el SEO con una campaña SEM de anuncios en Internet.

Herramientas a emplear

• Para la elección de buenas palabras clave: Google trends.
• Para saber en qué palabras estamos destacando: Google Search Console. O también Semrush.
• Para enviar a Google una página que acabamos de optimizar: Google Search Console.
• Para medir la velocidad de carga de la página web: Google Pagespeed Insights.
• Para analizar técnicamente el contenido de la web y ver qué puntuación SEO se alcanza: Plugin de WordPress Yoast SEO o plugins similares para Joomla o Prestashop.

Trabajos a realizar al optimizar para el SEO una página web.

Podemos crear desde cero todo el contenido de la página o bien basarnos en un contenido previo creado anteriormente pero no optimizado para el SEO.

Tipos de palabras clave y como elegirlas.

Existen palabras clave de concordancia amplia y de concordancia más específica. Cuanto más específicas sean las palabras que describan lo que ofrecemos, menor competencia habrá y por lo tanto será menos complicado alcanzar las primeras posiciones en los resultados de los buscadores. Es interesante pues elegir bien estas palabras. Haremos uso de herramientas como «google trends» para observar las tendencias de búsqueda de la gente en un momento determinado o en un lugar geográfico concreto.

Frase clave principal.

Cuando ya hemos elegido las palabras clave adecuadas para la página que vamos a optimizar, bien sea la página de un producto, servicio o categoría de productos, debemos estructurar una frase con ellas. Dicha frase, deberá aparecer en el título de la página, en la meta descripción, dentro del texto, dentro de subtítulos y dentro de etiquetas alt en imágenes. De esta manera logramos que los buscadores puedan reconocer exactamente lo que estamos ofreciendo.

Lista de palabras clave.

Junto a la frase clave principal, elaboraremos una lista de palabras clave relevantes para tu negocio y que estén semánticamente relacionadas con la frase clave principal. Deberemos ir añadiendo las palabras clave de la lista en el contenido de la página que queramos optimizar para el SEO. Dicha lista de palabras se denomina LSI. Latent Semantic Indexing.

Títulos.

La propia página web a optimizar tiene un título principal. También conocido como título SEO. Es la frase que queremos que saque Google en su lista de resultados. Este título lleva en el código fuente de la página la etiqueta H1. La de mayor importancia. Tan solo el título principal debe llevarla. Existen otras etiquetas de menor importancia tipo H2, H3 y H4 que también deben usarse en el contenido y el texto de la web. Incluyendo las palabras clave adecuadas.

Etiquetas Alt.

Cada imagen de la web debe llevar una etiqueta descriptiva que los motores de búsqueda puedan leer. Así es como saben qué es cada imagen. Dichas etiquetas deben incorporar las palabras clave adecuadas. Esto hará que la optimización SEO se más efectiva.

Enlaces internos y externos.

Google premia aquellas páginas que contienen enlaces. Dichos enlaces pueden ser internos, es decir que apunten a otras páginas de nuestra web. O externos. Cuando apuntan hacia otras webs. Si tu web tiene ambos tipos de enlaces, Google va a tener más fácil e ir descubriendo nuevas páginas. Si una página web no tiene enlaces o tan solo los tiene de un tipo, Google la catalogará como de menor importancia.

Crear contenido de valor e interesante.

No todo el contenido de la web deben ser palabras clave y contenido hecho para buscadores. Debemos hacer contenido que sea interesante para las personas, que tenga valor informativo. Que resuelva dudas y ayude a solucionar problemas. De esta manera lograremos que el visitante permanezca más tiempo en nuestra web. Además, lograremos que otras webs enlacen nuestro contenido. Ello aumentará la reputación de nuestra web si logramos que nos enlacen las webs adecuadas. A ello se le conoce como Link Building.

Metadescripción.

Google siempre saca en sus resultados el título de la página más un pequeño extracto de texto. Dicho texto podemos controlarlo si lo escribimos en el código fuente de la web, usando las etiquetas adecuadas. Dicho texto debe contener las palabras clave adecuadas.

Imagen destacada.

Muchas veces Google saca una imagen al lado de cada resultado. Podemos elegir nosotros mismos qué imagen saca Google si la ponemos como imagen destacada en el código fuente de la página. Es adecuado poner una personalizada.

Estructura de URL.

Las URLS son las direcciones web de cada página. Éstas deben ser cortas e incorporar las palabras clave principales. A ello se le denomina «URL Amigables». Ejemplos:

Mal: www.miweb.com/products/category2/alfa/beta/gamma/marcas/u/producto124.html

Bien: www.miweb.com/exprimidor-de-zumo-ufesa.html

Envío a Google.

Cada página que optimizamos para el SEO debe ser enviada a Google para que la analice y la ponga en la cola prioritaria de indexación. Así aceleramos el proceso de que aparezca en los resultados cuanto antes.

Esperamos que te haya gustado este artículo y te haya ayudado a comprender mejor que es el SEO. Si deseas más información, contacta con nosotros ahora. Estaremos encantados de ayudarte.

Infografía resumen. ¿Qué es el SEO?