Las plataformas web todo incluido tipo Wix, Ionos, Shopify, etc. suelen presentarse como una solución sencilla y sin complicaciones para crear una página web. Y en muchos casos cumplen con esa promesa, al menos al principio. Sin embargo, con el paso del tiempo, es habitual que empiecen a aparecer ciertos problemas que no siempre se tienen en cuenta en el momento de decidir.

Conocer estas limitaciones desde el principio ayuda a evitar frustraciones futuras y a elegir la opción más adecuada según el tipo de proyecto.

Falta de flexibilidad a medida que el proyecto crece

Uno de los problemas más frecuentes es la rigidez del sistema. Las plataformas web todo incluido funcionan sobre estructuras cerradas, con funcionalidades predefinidas y un margen de personalización limitado. También podemos encontrar casos en los que el margen de personalización es muy grande, pero poco fácil de implementar ya que nos vemos forzados a usar código fuente a medida. Como reglas de estilo CSS o código HMTL puro. Esto es complejo de desarrollar y también de mantener actualizado.

Mientras la web es pequeña, esto no suele ser un inconveniente. Pero cuando el proyecto evoluciona y necesita cambios más específicos, integraciones externas o ajustes avanzados, las opciones empiezan a reducirse, complicarse o encarecerse.

Dependencia total del proveedor

Al utilizar una plataforma todo incluido, la web depende completamente del proveedor. El alojamiento, el sistema, las actualizaciones y, en muchos casos, incluso el dominio están bajo su control.

Esto significa que cualquier cambio en las condiciones del servicio, precios o funcionalidades afecta directamente al proyecto. Además, cambiar de proveedor no siempre es sencillo, ya que muchas plataformas no permiten migrar la web de forma limpia.

Incluso hemos llegado a encontrar casos en los que para subir cualquier imagen a la web, debes ceder los derechos de autor de la misma. Dotando al proveedor de derechos de uso sobre cosas como por ejemplo tu logotipo.

Coste acumulado a medio y largo plazo

Aunque el precio inicial suele ser atractivo, el coste real aparece con el tiempo. A medida que se añaden páginas, funcionalidades, usuarios o mayor capacidad, la cuota mensual aumenta.

En proyectos que se mantienen durante años, el gasto acumulado puede superar al de otras soluciones más abiertas que requieren una mayor inversión inicial, pero menos dependencia económica a largo plazo. Tengamos en cuenta que por ejemplo WordPress ofrece actualizaciones permanentes y gratuitas.

Limitaciones técnicas y de rendimiento

Otro aspecto habitual es la falta de control técnico. El usuario no puede optimizar el servidor, ajustar configuraciones avanzadas o mejorar el rendimiento más allá de lo que permite la plataforma.

Esto puede afectar a la velocidad de carga, a la capacidad de escalar el proyecto o a la implementación de mejoras técnicas necesarias para competir en sectores exigentes.

Google siempre premia a las páginas que tienen buena velocidad y rendimiento. Eso se puede probar con Google Pagespeed Insights. Para tener mejores puntuaciones, es necesario en ocasiones contar con un buen sistema de caché o usar servidores como litespeed, cosa que no siempre es posible con las plataformas web todo incluido.

Restricciones en estrategias de posicionamiento SEO

Algunas plataformas web todo incluido imponen limitaciones a nivel de estructura, URLs, control del código o implementación de mejoras SEO avanzadas. Aunque permiten un posicionamiento básico, no siempre son la mejor opción cuando el SEO es un pilar fundamental del negocio.

Para proyectos que dependen del tráfico orgánico, estas restricciones pueden convertirse en un freno importante.

Además, cuando intentemos poner en marcha alguna campaña SEM con por ejemplo Google Ads, no siempre tendremos la opción de integrar Google Tag Manager, con la flexibilidad y potencial que nos aporta.

Dificultad para adaptar la web a necesidades reales del negocio

Cada negocio tiene particularidades propias. Cuando la web debe adaptarse a procesos internos, flujos personalizados o funcionalidades específicas, las plataformas cerradas suelen quedarse cortas.

Por ejemplo poder hacer personalizaciones profundas de productos, generar archivos descargables «al vuelo», tener áreas privadas bajo pago de suscripción, crear un marketplace, tener un programa de afiliados, integración con CRM o ERP.

En estos casos, el negocio suele acabar por adaptarse a la web, cuando debería ser al revés.

Cuándo estos problemas empiezan a ser relevantes

No todos los proyectos se ven afectados por estas limitaciones desde el primer momento. En webs personales, proyectos temporales o iniciativas muy simples, las plataformas web todo incluido pueden ser suficientes.

Sin embargo, cuando la web deja de ser un simple escaparate y se convierte en una pieza clave del negocio, estos problemas suelen aparecer antes o después.

Una visión más amplia del tema

Estos problemas forman parte de un contexto más amplio sobre cómo funcionan las plataformas web todo incluido, sus ventajas y sus alternativas. Para entender mejor el conjunto y valorar qué opción encaja en cada caso, es recomendable analizar el tema desde una perspectiva global.

En este sentido, puedes ampliar información en nuestra guía sobre plataformas web todo incluido, donde se aborda el tema de forma completa y contextualizada.